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小农市集带给台湾食客清新感(图)-台湾-时政频道-中工网

2018-09-25 02:10 来源:商界网

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2018-09-25 09:18:26    新京报  参与评论()人

  解读|小米梦碎高端机 平均售价不足千元

马婧

2011年,小米发布一代手机,凭借高配置、性价比把传统手机厂商打了个踉跄后,很快成为了国产手机厂商的“老师”。不少手机厂商的高管在接受采访时都会被问到这样一个问题:你怎么看小米模式。大家的回答也是高度默契:小米是我们学习的对象……

然而,从小米5月3日披露的招股书来看,小米手机的高端梦并不顺利。2017年智能手机平均售价每部881.3元,2016年为879.9元。

入门级红米手机依然是主打产品

传统手机厂商为了应对小米1999元的定价策略,打出了这张牌——基于互联网销售与传播的子品牌。

在那段时间里,小米的竞争对手往往会使用更高的配置,定一个更低的价格,一时间性价比成为大部分国产手机的标签。荣耀、努比亚、一加等互联网子品牌手机现在依然活跃在市面上,今年第一季度,荣耀成为出货量最大的国内互联网手机品牌。

红米系列的推出对小米来说是个重要的节点,外界对红米系列也是褒贬不一。红米手机价格在600元左右,推出后很快成为了小米手机出货量的中流砥柱,按照雷军的“三驾马车”构想,红米快速、庞大出货量的背后将带来更多后向付费的可能。

红米定价也拉低了小米的客单价,这或多或少影响了“华米之争”的走向。2015年的双十一大战中,小米虽然出货量超过了华为,但整体销售额不及华为。转过来的一年,华为完成了对小米的反超。赛诺2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告显示,华为销售量达4377万,坐稳国内市场的头把交椅,小米跌落第五。

华为对小米的反超让小米感受高端市场的重要性,小米也将人们经常用“专注、极致、口碑、快”来解释小米模式,雷军想把在中低端手机上的模式复制到高端市场上。高端机的打法是从品牌溢价入手,具有性价比的高端机型本身是不是够纠结恐怕还要问雷军本人了。

小米在招股书中将手机价位段分为入门机、中端机、中高端机、旗舰机、高端旗舰机。高端旗舰机售价超过3000元,小米在这个价位段布局了MIX 2S和MIX 2两款机型。小米入门机售价在799元及以下, 均为红米系列的手机。

关键词:小米红米华为

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