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利物浦王牌:拿我和梅西比是件好事 他一直在巅峰

2018-07-17 08:03 来源:中国日报网河南

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写真照片中,有老兵们身着藏蓝色灭火战斗服、橙红色抢险救援服与消防车的帅气合影,还有与战友们一起执勤训练、工作生活的场景,力图将平时所有体现战友情深、竭诚奉献的点点滴滴都记录在镜头里。1.稿件内容要求围绕西湖文化进行理论或实际问题的学术研究与探讨,尤其鼓励对西湖学进行深入研究的创新性成果。

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杭州学分支学科研究院负责人分别汇报了杭州学分支学科全书编纂出版工作情况,围绕“出版一批、编纂一批、谋划一批”,全面梳理2018年全书编纂出版情况,加强提升全书的成果转化,为各学科研究院成为所在区域党委、政府的智库提供重要的思想产品,更好地服务于杭州的城市发展。

  指导他们在日常生活中如何正确用电、用火、用气,要求大家在冬季取暖时一定要注意防火,万一发生火灾,应该怎样正确报警,正确逃生等。

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  通过此次培训,提高辖区乡政府自愿消防队员扑救初期火灾的能力,切实达到偏远农村地方小火自救、大火为消防队争取时间的目的,为提高乡镇火灾自防、自救打下了坚实的基础。

  随后,大队长还组织了社区居民开展疏散演练。同时,大队官兵根据幼儿园小朋友年龄小、知识面窄的特点,采取喜闻乐见、通俗易懂的方式,对小朋友进行了简单的消防知识提问,并一件件的耐心展示了消防车上的器材装备,给孩子们讲解使用用途和穿上战斗服等,小朋友们好奇的张大眼睛,全部都听得津津有味,并且积极举手提问,参与度极高,受到了老师们的一致认可。

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快时尚品牌想要长足发展 要抓住“Z世代”
2018-07-17 16:57 伊人女性网   

 

日前,一则韩都衣舍将与Gucci设计总监合作的消息刷爆朋友圈。韩都衣舍方面并未正面回应《商学院》记者关于这则消息真伪的采访,但是这则消息所折射出的是韩都衣舍希望品牌升级的决心。

在唯快不破的快时尚领域,中国本土快时尚品牌逐步崛起,让这个领域的竞争越来越激烈,随着消费者对服装的要求逐步从功能需求向审美追求转变,从大众时尚向小众精品转变,快时尚们也在跟随消费者的脚步,不断地进行品牌升级。值得注意的是,中国成为H&M集团去年销售额增长最为显著的市场,录得3%的上涨至110.3亿瑞典克朗,约合88.5亿人民币。

中国已经成为快时尚品牌重要的市场。在这个市场,快时尚品牌想要长足发展,做对哪些事情?

品牌打造要抓住年轻人

电商不仅仅给企业带来较大的变化,也让消费者的消费行为发生改变。根据天猫服饰的数据显示,在天猫开设的旗舰店品牌,消费者年龄层次结构远远低于线下。随着年轻一代步入社会,他们的消费力在增强,品牌升级,需要抓住年轻人的眼球。

互联网出身的快时尚品牌韩都衣舍,每天更新速度达到100款。但是2016年韩都衣舍签约17次登上纽约时装周的设计师崔范锡后,更新速度明显放缓,这位韩国设计师用一整年的时间为韩都衣舍研发设计产品。韩都衣舍相关负责人在回应《商学院》记者采访时表示,签约崔范锡是韩都衣舍品牌升级的重要一环。

韩都衣舍称,希望通过崔范锡来抓住年轻人的消费需求,为中国年轻消费者提供与国际接轨的纯正韩风时尚。相关产品上架后很快售罄验证了韩都衣舍这一决策的正确性。

在韩都衣舍看来,快时尚的关键核心是“时尚”。而快时尚的“快”只能作为一种优势,并非核心的竞争力。韩都衣舍认为以消费者需求为中心来驱动品牌的发展,才能让品牌更为广泛地让受众所接受。

H&M人力资源总监Anna Rathsmann在接受《商学院》记者采访时表示,为了抓住更多的年轻人,H&M2018年计划在中国大陆招聘6000名员工。H&M在招聘上将目光瞄准于更年轻的Z世代,主要是指1996到2010年间出生的一代人。Anna认为H&M与Z世代的价值观十分契合。在外部,H&M通过聘请王源成为H&M中国区新生代形象代言人来吸引更年轻的消费者。这样做的效果很显著,2018年3月在H&M天猫旗舰店开幕当日到店访问量超过300万。

快时尚向高端转型

随着中等收入人群的不断扩大,中国年轻的消费者不再满足于廉价的快时尚带来的短暂愉悦,开始对过多的消费品进行“断舍离”,选择“小而精”。越来越多的快时尚,在品牌塑造时开始弱化“快时尚”转而强调“生活方式”的品牌调性。无论是H&M的旗下COS的极简设计,还是优衣库的Lifewear,都在向消费者传递自己品牌的价值观。向高端转型,是快时尚们开始走的一条转型之道。

韩都衣舍的品牌升级,是从将粉丝化、娱乐化、IP化作为品牌的长期运营思路之后开始的,签约崔范锡正是品牌升级中的重要一环。2017年热播的《蓝色大海传说》、《鬼怪》中男主造型均由崔范锡打造,很多关注联名款的粉丝也是慕名而来。因此,娱乐化的品牌战略,就是连接顶尖时尚和普通大众需求的重要桥梁。韩都衣舍认为与崔范锡的合作能够为快时尚注入更多顶尖时尚基因,同时为韩都衣舍品牌升级提供了更多的可能。

COS作为H&M的高端品牌,以其极简的风格,吸引了很多年轻人的目光。数据显示,COS已经成为H&M集团新的增长点。财报显示,从2009年到2017年的6年间,COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元。2017年8月H&M正式发布旗下全新品牌ARKET,其定位与COS相似。在COS已经成功的背景下,H&M为什么再造一个高端品牌?在业内人士看来,COS的成功,证明中等收入人群的潜力尚未被完全挖掘,市场潜力巨大,通过扩充高端品牌可以丰富自己的品牌矩阵。

如果说H&M的转型是通过再造一个高端品牌,韩都衣舍的高端进阶之路则是通过选择高端设计师与品牌代言人。2017年,娜扎、Soojoopark签约韩都衣舍。韩都衣舍告诉记者,签约超模SooJooPark的战略目的与签约设计师崔范锡有着共通的地方,区别在于崔范锡着重于创造产品本身,而SooJooPark则是视觉体系带来的精神传达。用时尚大片来表明品牌态度,这是传统高端奢侈品大牌在拍摄时尚大片时的常见思路,但韩都衣舍相信,这种方式完全适用于受众群体更广泛的快时尚品牌。

责任编辑: 3903YSS TS002
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