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2018-11-21 06:15 来源:漳州新闻网

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20 吴小燕 ? 2018-11-21 14:06:25  来源:前瞻产业研究院 E1459G0
manbetx体育 Beyond-海阔天空今天我寒夜里看雪飘过怀着冷却了的心窝漂远方风雨里追赶雾里分不清影踪天空海阔你与我可会变(谁没在变)多少次迎着冷眼与嘲笑从没有放弃过心中的理想一刹那恍惚若有所失的感觉不知不觉已变淡心里爱(谁明白我)原谅我这一生不羁放纵爱自由也会怕有一天会跌倒背弃了理想谁人都可以哪会怕有一天只你共我今天我寒夜里看雪飘过怀着冷却了的心窝漂远方风雨里追赶雾里分不清影踪天空海阔你与我可会变(谁没在变)原谅我这一生不羁放纵爱自由也会怕有一天会跌倒背弃了理想谁人都可以哪会怕有一天只你共我仍然自由自我永远高唱我歌走遍千里《海阔天空》是Beyond音乐生涯中最杰出的作品之一,也为当时的香港乐坛打了一剂强心针。

畅销书的贡献都持续增加,图书市场“二八效应”显著

网上书店的快速增长和总动销品种的增加,使得整个图书零售市场中的畅销书贡献越来越大。根据开卷信息对地面书店销售监测数据显示,2014年,图书市场中销量排名前1%的图书,为整个市场贡献了43.73%的码洋,随后的2015年和2016年,畅销书的贡献都持续增加,2017年更是增加到了51.70%,超过了一半的市场码洋是由1%的畅销书所取得的。图书市场“二八效应”显著,头部畅销书码洋贡献率日渐高涨。

2018年1-6月份,头部1%的品种占销售码洋的比例达到52%,头部效应越来越明显。畅销书已经成为拉动中国图书零售市场发展的重要力量,也是出版社、图书公司主要的利润来源。

图表1:2014-2018年中国销售排名前1%的图书对市场码洋贡献率(单位:%)

在市场头部不断壮大的同时,市场长尾也在不断拉长。按照销量来排序,总销售额占后50%的品种叫长尾。2014年,为零售市场贡献50%码洋的长尾共有155万品种,占到当年动销品种的98.46%。经过三年的增长,2017年的市场50%长尾所包含的品种达到了187.67万种,为2017年动销品种的99.11%。

图表2:2014-2017年中国销售排名前1%的图书对市场码洋贡献率(单位:%)

95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争,少儿市场竞争激烈

从整体零售市场来看,2018年共有580家出版社,而2018年1-6月共有577家出版社,其中市场占有率在1%以上的出版社数量均为19家,整体竞争格局变化不大。

图表3:2016-2018年出版社市场占有率分布(单位:家)

在580家出版社中,2017年有556家出版社参与了少儿类图书零售市场的竞争,相比2016年增加了5家,即全国范围内580多家出版社当中95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争。

图表4:2015-2017年参与少儿图书市场竞争的出版社数量分布(单位:家)

从参与少儿图书市场竞争的企业码洋占比分布情况来看,2017年码洋占比在5%以上的出版社数量为0,而2%-5%的出版社数量增加了2家,1%-2%的出版社数量增加1家,0.1%-1%的出版社数量有所减少,而占比少于0.1%的出版社数量则有所增加,少儿市场的竞争趋于激烈。

图表5:2015-2017年我国少儿图书市场竞争格局(按码洋分布)(单位:家)

从参与少儿图书市场竞争的企业动销品种类占比分布情况来看,2017年动销品种类在8000种以上的企业1家,1000-8000种的出版社数量均有所增加,而动销品种类少于1000种的出版社数量则有所减少。可见我国少儿图书出版社的动销品种类整体趋向于不断增长。

图表6:2015-2017年我国少儿图书市场竞争格局(按动销品种类)(单位:种)

图书产业链各环节资源聚集加强规模效应,维持较高市场集中度

图书产业链主要经过策划、出版印刷、发行分销、零售四个环节,主要参与方包括国有出版社(出版集团)及民营图书公司。由于国有图书出版社仍然掌控书号,因此出版印刷环节仍由国有出版社(出版集团)把控,而民营图书发行公司主要图书策划、发行分销等环节。

开卷信息统计数据显示,近年来我国十大出版集团的市占率稳定在31-32%。近三年2015年为31.91%,2016年为31.96%,2017年则达到31.53%,近年来保持稳定。而2010年全国前十大出版集团合计码洋占有率为28.56%。整体而言,我国出版集团的较2010年提升了3%左右,行业资源集聚进一步强化,竞争优势经一部凸显,规模效应显著。

图表7:2010-2017年我国十大出版集团的市占率变化情况(单位:%)

从2017年我国十大出版集团码洋占有率分布情况来看,中国出版集团的码洋占有率达到7.14%,依然处于领先地位;吉林出版社、凤凰出版传媒集团和中南出版传媒集团的码洋占有率均在3.20%左右;中国工信出版传媒集团、长江出版传媒股份有限公司、中文天地出版传媒股份有限公司、浙江出版联合集团、上海世纪出版股份有限公司的码洋占有率均在2%-3%之间;时代出版传媒股份有限公司的码洋占有率为1.96%。

图表8:2017年图书零售市场出版集团TOP10码洋占有率(单位:%)

出版社来看,2017年TOP10 出版社市占率达到16.7%。其中北京联合出版社以2.63%的码洋占有率位列出版社第一,中信出版与商务印书馆则分别以2.37%和1.58%的码洋占有率排名第二、第三。

图表9:2017年图书零售市场出版社TOP10码洋占有率及动销品种类

策划与发行市场由民营图书公司主导,市场较为分散。从2017年我国十大民营图书公司码洋占有率和动销品种类的分布情况来看,中南博美天卷文化传媒有限公司以1.55%的码洋占有率排名所有出版公司第一名;

2017年TOP10民营图书公司市场占有率仅8.8%。中南博集天卷以1.55%的码洋占有率排名所有出版公司第一名,新经典文化股份有限公司、北京磨铁图书有限公司分别以1.36%和1.29%的码洋占有率位列二三名。

图表10:2017年我国民营图书公司市场占有率(单位:%,种)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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